企业由制造向“智造”升级，除掌握核心技术外，建立一个容易识别的品牌形象必不可少；与此同时，企业在走出国门时，还必须特别注重知识产权的保护，避免产生法律纠纷，为帮助江门众多出口制造企业更好地走向国际商贸，我市近日举办“创意+知识产权”研讨会，邀请香港巧思设计品牌顾问黄浩良和的近律师行的合伙人郑慧明给企业代表们传道授业、答疑解惑。

　　据了解，本次研讨会由江门市对外贸易经济合作局与香港贸易发展局联合主办，江门市出口产品创意设计协会协办，研讨会持续近3个小时，参与研讨的主要对象是江门出口制造企业。

　　黄浩良：差异化可增强品牌识别度

　　研讨会上，黄浩良从一张普通的绿色马克杯照片开始，询问大家是否能够通过照片联想到哪些东西，很快下面就有观众回答“星巴克”。“没错，让人从一个绿色马克杯就联想到星巴克这个品牌，让消费者在不同地方看到类似的事物也有同样的感受，这就是具体的品牌形象。”黄浩良解释道。

　　那么如何建立品牌的形象并增强品牌的识别度呢？黄浩良以三家企业品牌的设计与改进为例，总结出建立品牌差异化和建立消费者对品牌的记忆两个要点。演讲过程中，黄浩良还以星巴克和麦当劳作为成功品牌的例子进行了分析，据了解，星巴克和麦当劳这两个国际上响当当的品牌，在LOGO的改进上，都做了一个相似的决定，即把原始LOGO上“Starbuck”、“coffee”、“MacDonald”等字样全部去除，仅仅留下品牌图案。黄浩良解释：“这是因为他们的品牌形象早已深入人心，消费者已不需要文字的辅助也能轻易识别这些品牌。”

　　郑慧明：知识产权保护具有很强地域性

　　知识产权法是关于创造性工作或商业信誉及相关的法律权利的法律。郑慧明表示，知识产权的保护具有很强的地域性，在中国注册的版权仅在中国受到保护，正因为知识产权保护措施的不统一，很多主打对外贸易的企业会常常在版权、专利、外观设计等方面遇到一些法律纠纷。

　　“我们国内的企业常常会参加一些国外举办的展销会，很容易遭到竞争对手企业以侵犯版权为由的投诉，如果这时没有充足的证据应对，可能会被剥夺本次乃至今后的参展资格，对企业的形象及发展都有很严重的负面影响。”对此，郑慧明提醒道，“去哪里参展就事先在哪里注册，这是最佳的预防措施。”

　　此外，香港贸易发展局广州代表何俏媚也提醒广大企业负责人，委托代理公司在外地代理参展时，一定要注意留下代理过程中的任何手续和资料。“因为一旦你的品牌在当地打响后，代理商很有可能会将你的品牌在当地进行注册，这时你在申诉的时候，就可以利用先前代理的手续和资料作为证据申诉。”何俏媚说。