“就差影院了。”今年6月初，华贸天地有关负责人接受采访时透露，除了橙天嘉禾影城，华贸天地主力门店均已恢复营业：海底捞、西贝莜面、佬麻雀、陆小凤门前又排起了长龙，在9号街逛吃逛吃的人群络绎不绝……

随着城市烟火气的回归，惠州消费市场逐步升温。统计数据显示，今年上半年，全市社会消费品零售总额779.9亿元，排名全省第5，下降15.6%，降幅比一季度收窄4.2个百分点。面对疫情影响，政府部门、企业、商家积极突围，并通过发放消费券、减免租金等举措做好“六稳”工作、落实“六保”任务，有效刺激了消费，拉动了经济复苏。

自救：商家遇困，“云上”突围

“从春节到3月中旬，关停的两个月时间，我们损失了数万元。”老妈厨房是位于市区江北惠民大道旁的一家餐馆，餐馆负责人吴浩告诉记者，随着堂食的恢复，客流量逐渐上升。

记者走访了解到，惠民大道两侧有不少餐馆，截至目前大部分餐馆的日营业额都恢复到了去年同期的7成以上，部分餐馆甚至全面恢复。

李欣是90后，去年11月，他辞去了企业的工作，和女友在博罗县城通过加盟开了一间主营奶茶、果茶、小吃、蛋糕等食品的网红店。“刚开始生意还行，店里除了我俩，还有两个亲戚，四个人每天忙得又累又充实。两个月后疫情暴发，门店变得冷冷清清，打包的也很少，连店租都赚不回来，更别说人工。那时一想到发工资和交房租就头疼。”

“那段时间很迷惘，真的想过放弃，可是加盟、装修等前期投入就花了十几万，才开几个月就关停实在不甘心。”李欣说，当时，他决定改变经营模式，不仅在线上售卖，还与其他商家“抱团”合作搭配销售。坚持一两个月后，疫情防控形势好转，小店又开始热闹起来了。

吴浩和李欣的小店逐步恢复正常，他们重新回到“又累又充实”的节奏，是全市消费市场逐步回归正常的真实写照。记者近期走访我市各地商业街、商场、市场时发现，人气越来越旺，烟火气息浓厚，市民在做好个人防护的基础上，纷纷走出家门走上街头消费。

亮点：电商火爆，消费升温

受疫情影响，全市消费品零售总额同比下降并不意外。不过统计数据显示，今年上半年，我市部分商品零售额保持增长，其中增速较高的商品有通讯器材、粮油食品、中西药品类，分别同比增长31.7%、14.5%和8.0%。

市零售行业协会有关负责人表示，粮油食品、中西药品零售额保持增长，主要原因是疫情期间市民生活需要；而通讯器材零售额保持增长，则是因为线上消费需要，市民对智能手机、平板电脑等通讯器材的需求增加。“市民宅在家，需要用手机和平板电脑购买日用品、看电视电影、玩游戏、上课、开会等。”

因为疫情，直播成为2020年首个涌现的新经济业态。短短几个月时间，这个汹涌的新业态似乎在向社会大众宣布：全民直播时代到来，万物皆可直播。从餐饮到农产品，从服饰到汽车，从酒店房到培训课……直播风口上，惠州“追风人”群起，各种直播令人目不暇给。

“我们直播推销一款灯饰，看直播的客户可能在惠州，也可能在北欧。”惠州一家专业从事外贸业务的企业主张先生说，以前他只通过邮件和通讯客户端与客户交流，今年变了，连广交会也改为线上举办，所以不得不紧急开通直播渠道。

“我们直播带的货，除了灯饰，还有电子产品、化工产品、农产品以及口罩。总之，哪个热门，哪个赚钱，就做哪个。对企业来说，活下来才是最重要的。”张先生表示，经过线上售卖的加持，企业渐渐渡过难关，逐步回归正轨。

今年，农村电商的火爆也是一大亮点，年桔、青枣、荔枝等惠州自产农产品通过线上渠道卖到了千家万户。除此之外，为应对疫情影响，部分商家、电商平台对平台功能进行了完善，使服务功能更强大更便民，催热了“宅经济”。比如，疫情期间，四季绿、菜总惠、乐蔬菜妈、京东生鲜、每日优鲜等商家和电商平台推出了送货上门服务，使市民在零接触前提下，足不出户吃到新鲜菜。

举措：政策加持，经济复苏

直播带货、开发电商平台、发放消费券……今年以来，我市各县（区）及有关部门通过一系列举措刺激消费助力经济复苏。

据市商务局统计数据显示，随着企业、商家逐步复工复产复商复市，我市社会消费市场逐步回暖，今年1～6月，全市社会消费零售总额779.9亿元，总量排名全省第5。

大型商业综合体销售回暖。据统计，今年1～6月，全市限额以上商业综合体零售额22.8亿元，同比增长9.4%。市商务局、市零售商业协会鼓励和联合各大商家通过举办“6·18年中大促销”等系列活动，有效刺激消费市场。到了6月份，港惠新天地、天虹商场、华贸天地、佳兆业等大型商业综合体客流量已恢复至去年同期水平。根据《京东618年中购物节区域消费报告》显示，广东消费额居全国第1，惠州在广东消费最强城市中排名第5。

为激活市民消费需求潜力，提振商贸流通企业经营信心，我市还通过在惠城区发放消费券等形式，旨在以中心区带旺全市。今年“五一”前后，市商务局指导惠城区发放了1亿元消费券，共吸引餐饮、零售、汽车等共60082户商家积极参与，累计发放消费券29.9万张，核销额2597.91万元，直接拉动消费额8.1倍，带动交易额5463.07万元。

消费券带旺的“五一”市场，是上半年我市消费复苏的一个有力佐证。在此期间，市商务部门还通过组织汽车销售企业、家电企业、零售企业开展线上售卖、家电下乡等活动，有效拉动汽车、家电领域的消费需求。

此外，今年上半年，市公安局也推出便民举措，鼓励外地居民凭居住证回执办理购车，有效刺激了汽车消费，也方便了外地居民在惠购车。统计数据显示，今年1～6月，全市上牌车辆54435辆，其中非本地户籍居民购车上牌20405辆，占比37.5%。

市商务局统计数据显示，截至目前，全市商贸流通企业基本复商复市，大型商业综合体回暖复苏。其中，22091家商贸流通企业已复工21207家，复工率96%；员工16.75万人，返岗15.92万人，返岗率95%。

▅观察

危中寻机推动消费经济高质量发展

消费市场逐步复苏，是市民消费信心增强、市场活力逐步释放的缩影，其背后是我市一系列刺激经济复苏措施见效，以及消费新模式的勃兴。

知者随事而制。新冠肺炎疫情对消费市场冲击直接而持久，餐饮等服务行业发展面临巨大挑战。考验面前，我市危中寻机，实施了一系列积极的经济措施，政商联手合力推动，活用了电商、媒体、短视频等平台，为消费市场重归繁荣奠定了坚实基础，为众多消费新产业在我市茁壮成长提供了无限可能。

疫情尚未结束，挑战仍在继续，在创新中求突破仍是消费市场一大任务。应继续孕育新产业、创建新平台，提升商品消费服务水平，在推动传统消费行业步入正轨的同时继续做大“宅经济”“云生活”，让消费“新业态”转化为数字经济时代的“新常态”，推动消费经济高质量发展。

【记者】刘炜炜 钟素玲