消费者市场研究机构凯度消费者指数的最新报告显示，中国快速消费品市场在今年第二季度呈现增速发展，销售额较去年同期相比增长4.7%。

在最近的12周，现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)增速继续较为疲软。其中，超市增幅最快，达到2.7%，大卖场渠道的渗透率继续下跌，第二季度下降了1.3个百分点。中国市场中，电商依旧是快速消费品市场发展的重要引擎，在第二季度实现了36%的增长，目前占整个快速消费品市场的10.1%。从各区域来看，西部地区仍以6.8%的增速领跑增长。

大型零售企业中，高鑫零售和华润万家集团依旧领跑市场。第二季度，沃尔玛和永辉均取得市场份额的明显增长。虽然沃尔玛今年关闭了10家业绩不佳的大卖场，但通过一系列的转型改革，在现代通路市场份额反而同比增长了0.6%，紧追华润万家。全国30个城市200家沃尔玛门店入驻京东到家，且提供“1小时达”服务。在加速与京东的合作进程中，沃尔玛仍充分发挥线下实体的供应链优势，还推出超市业态，凭借生鲜，高效的配送和互联网技术提升客户的购物体验。凯度消费者指数最新报告显示，过去6个月，沃尔玛集团在各区域的渗透率均有提升，表现不俗。

永辉增速开始略有放缓，但仍保持较快的开店速度，紧密布局数字化转型。第二季度，永辉“超级物种”持续扩张，以迎合上线城市中产阶级消费者对于高品质商品和餐饮服务的需要。“永辉生活”利用微信小程序改善购买体验，并不断提高速配送能力，直接满足门店周边顾客的需求。

6?18购物节对于快速消费品市场非常重要。京东和阿里巴巴今年从6月初就开始促销，拉长了战线。截至2018年6月15日的过去12周，39%的中国城市家庭在线上进行了快速消费品购买，该数字比2017年同期高出4.6个百分点。京东在购物节中表现最佳，在过去的12周里新购买者数量大幅提升，渗透率达到了7.0%，与截至2018年5月的过去12周相比，增长了0.8个百分点。相较于京东，天猫的渗透率增长幅度较小。阿里巴巴将发展的重心放在了线上和线下紧密融合的“新零售”战略，积极为线下实体店如大润发等赋能引流。

作者:任震宇