虽然我国2015年10月施行的新修订《食品安全法》对保健食品的注册、备案、经营以及监管作了更为严格的规定，但仍有部分保健食品公司置若罔闻，在暴利的驱使下，不断挑战法律红线，利用虚假夸大宣传、俱乐部联网上课、“洗脑式”营销诈骗等手段，损害老年人的合法权益。

连《人民日报》也曾刊发评论文章《目前在中国，所有保健品都是骗人的，没有例外》，称“保健品注定要骗人，保健品到底有多少保健功能，国家机构不必进行相关的验证，就看保健品公司自己能够把它们的效用证明得多么完美”。

中国消费者协会最新发布的“十大消费者维权舆情热点”显示，老年人遭遇保健食品侵权问题位居消费维权舆论热点第一位。消协的一项调查还发现，70%以上的保健食品存在虚假宣传、夸大功效的现象。

从原国家工商总局2016年度公布的全国消费维权情况看，全国工商、市场监管部门共受理老年人消费投诉案件2037件，其中保健食品等健康消费品领域的投诉案件188件，占老年人投诉量的9.2%。

《亲子商业志》调研发现，我国当前养老保健品市场主要特征如下：

○ 从公司规模上看，国内保健食品企业普遍投资小，绝大多数企业创新高科技产品乏力，加上高额的广告费用，使得国内保健品企业只能生产低水平的重复产品，而企业竞争就是靠打广告战和高密度铺销售网点。

○ 为数不少的保健品的成本只占零售价格的10%左右。例如，2009年沈阳市对随机抽取监测到的保健食品进行广告调研发现，保健食品市场普遍存在价格虚高情况，代理价6元的保健食品，零售价竟然是98元，销售利润高达15倍有余。

○ 大量企业从广告起家，而非产品制造商，许多国内成功的保健品入市初期都将广告投入设定在30%-60%之间。高广告投入和低水平的产品，使得保健品一直处于价格和功用不想称的情况下，这可能也是保健品在推销时必须夸大其功能的原因，也为保健品公司带去巨额利润，一些保健品公司的净利润一直都在40%以上。

中国目前尚无保健食品广告审查标准，同时保健食品广告证明主要由工商部门管理，发布前不经食品卫生部门审查，广告发布后，抽验的权力在卫生部有关部门，但执法权在工商部门，处理投诉则归消费者协会，多头管理使得对保健食品的质量监管有相当难度。

尽管价格常年处于虚高的水平，但保健品的销售额却也在不断增加。中国的人均保健品消费额仍然远低于日美等发达国家，说明市场仍有很大发展空间。

第一，保健品行业受到资本市场的青睐，不乏碧生源、汤臣倍健、康恩贝等上市公司。据调查，在老年保健行业内有不少企业正准备上市，而且不少投资基金也在保健领域寻找项目，这对企业和经销商来说都是一件好事。

第二，保健品招商行业的美誉度将增加。随着国家对整个产业的重视，自然会出台相关的法律、法规对整个行业进行监管与保护，并制止媒体对整个行业的偏颇性报道。这样，行业的美誉度自然会增加。

第三，越来越多大品牌甚至国企进入这个行业，所以行业集中度将有所提升。华药集团、华润集团、中粮集团、金锣集团等已伺机而动，对于保健行业中的民营企业来说，竞争无疑更加激烈。