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快速消费品行业创新加速
   2017-09-05 17:06:42    文字:【】【】【

Nielsen创新部门高级副总裁Jenny Frazie表示:“加速创新往往意味着在更简短的思考时间里做出更多的决策。在今年的CoNEXTions创新大会上,78%的营销商表示,他们在创新的过程中花了比原本更少的时间,效率是第一位的。同时,他们正在测试的创新概念比原本要少25%。”

Nielsen的报告指出,创新加速的三个主要刺激因素:

高层对快速推出产品提出更高要求(占比64%)

渴望迅速掌握新兴消费需求(占比63%)

捍卫市场份额,提升与新兴竞争对手的竞争力(占比63%)

创新加速导致的负面结果并不是没有解决方案。报告建议,快消行业应关注辨别和调研目标消费者。在消费者反馈的促进下,生产商和零售商有更好的机会来审视自己的生产过程,以避免返工或推出的产品失败。

通过优化,生产的早期阶段得到改进和磨练。报告表示,一款产品的试用率高说明这款产品真正顺应了消费者的诉求,复购率高则说明使用的体验非常好。零售商和生产商能满足或超出消费者需求的预期时,就能够持续推动销售。

加速创新或许意味着产品品质受到威胁,但当今的效率至关重要。报告表示,等待太长时间来调整时机和优化产品推出的(零售商和生产商)可能会遭遇更多问题。因此,如果能在开发过程早期就对产品作出正确预判,提供正确的营销支持(包括足够的预算)来帮助在竞争激烈的市场推出新产品,将大大提升你的竞争力。

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